L’Associazione Italiana Food Influencers è lieta di annunciare la pubblicazione della versione aggiornata 2025 del Codice Etico e di Autodisciplina, un documento fondamentale che rispecchia il nostro impegno verso la trasparenza, l’affidabilità e la responsabilità professionale nel settore del food influencing.
Un quadro normativo in evoluzione
Il panorama normativo italiano relativo agli influencer ha subito importanti cambiamenti nel corso dell’ultimo anno. La nostra associazione, sempre attenta alle evoluzioni del settore, ha aggiornato il proprio Codice Etico per integrare le nuove disposizioni legislative e regolamentari, garantendo ai nostri associati uno strumento completo e aggiornato per operare con professionalità e nel pieno rispetto della legge.
Le principali novità normative recepite nel Codice Etico 2025 includono:
– Linee guida AGCOM per gli influencer (delibera n. 7/24/CONS di gennaio 2024)
– Codice di condotta AGCOM per gli influencer (delibera n. 472/24/CONS di dicembre 2024)
– Regolamento Digital Chart IAP aggiornato di ottobre 2024
– DDL Beneficenza (c.d. “Legge Ferragni”) di gennaio 2024
– Nuovo codice ATECO 73.11.03 per attività di influencer marketing, operativo dal 1° gennaio 2025
Le novità più rilevanti del Codice Etico 2025
1) Classificazione dei Food Influencer
In conformità con le Linee guida AGCOM, il nuovo codice introduce una classificazione ufficiale dei food influencer, distinguendo tra:
– Food Influencer Rilevanti: coloro che raggiungono cumulativamente almeno un milione di follower su tutte le piattaforme, hanno pubblicato nell’anno precedente almeno 24 contenuti conformi alle caratteristiche definite da AGCOM e hanno superato su almeno una piattaforma un engagement rate medio del 2% negli ultimi 6 mesi.
– Altri Food Influencer: soggetti che operano in maniera meno continuativa e strutturata, non raggiungendo le soglie stabilite per gli influencer rilevanti.
2) Inquadramento fiscale aggiornato
Una novità significativa è l’introduzione del codice ATECO 73.11.03 denominato “Attività di influencer marketing”, operativo dal 1° gennaio 2025. I Food Influencer professionisti sono tenuti ad adeguare la propria posizione fiscale utilizzando questo codice ATECO, ove applicabile in base alla propria situazione fiscale e contrattuale.
3) Trasparenza nelle comunicazioni commerciali
Il nuovo codice rafforza le disposizioni sulla trasparenza nelle comunicazioni commerciali, specificando che la pubblicazione di un contenuto sponsorizzato deve indicare chiaramente la natura promozionale utilizzando diciture come:
– “pubblicità” oppure “advertising”
– “promosso da … brand” oppure “promoted by … brand”
– “sponsorizzato da … brand”, oppure “sponsored by … brand”
– “adv/ad brand”
Tali diciture devono essere apposte come prima informazione. Se sono usati hashtag, una di queste diciture deve essere inserita entro i primi tre hashtag.
4) Indicazioni specifiche per contenuti video, audio e stories
Per i contenuti video o audio, il codice aggiornato prevede modalità specifiche:
– Per i video: le diciture sulla natura commerciale devono essere inserite come prima informazione scritta nella descrizione del video e come avvertenza scritta in sovraimpressione nelle scene iniziali.
– Per gli audio: nella descrizione del contenuto deve essere inserita una delle diciture sulla natura commerciale e a voce all’inizio della trasmissione deve essere indicato che il contenuto è promozionale.
– Per i contenuti “a scadenza” (es. stories): una delle diciture deve essere sovrapposta in modo ben visibile agli elementi visivi di ogni contenuto promozionale.
5) Tutela dei minori
Una sezione importante del nuovo codice è dedicata alla tutela dei minori. I Food Influencer devono rispettare le norme stabilite dall’AGCOM, evitando di pubblicare contenuti nocivi allo sviluppo fisico, psichico o morale dei minori, segnalando opportunamente la presenza di luci intermittenti nei video e adottando meccanismi di segnalazione per i contenuti potenzialmente nocivi.
6) Trasparenza nelle attività di beneficenza
In conformità con il DDL Beneficenza (cd. “Legge Ferragni”), i Food Influencer che promuovono prodotti i cui proventi sono in parte destinati a opere di beneficenza devono garantire la massima trasparenza, indicando chiaramente:
– Il soggetto destinatario dei fondi
– La finalità della raccolta
– L’importo o percentuale del prezzo di vendita effettivamente destinato in beneficenza
– La data entro cui sarà effettuato il versamento
– Successivamente, la data effettiva del versamento
La violazione di tali obblighi può comportare sanzioni da 5.000 a 50.000 euro da parte dell’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM).
7) Uso di filtri e modifiche dei contenuti
Una novità importante riguarda l’obbligo di segnalare l’utilizzo di filtri o modifiche digitali applicate ai contenuti. Il Food Influencer che modifica i contenuti audiovisivi attraverso l’utilizzo di filtri e/o applicazioni software in misura tale da incidere potenzialmente sullo sviluppo dei minori, diffondendo modelli irrealistici, deve segnalarlo con diciture come:
– contenuto modificato
– foto modificata
– video modificato
– foto filtrata
– video filtrato
– filtri
La dicitura deve essere inserita tra le prime due informazioni o, se sono usati hashtag, entro i primi quattro hashtag, e deve essere di agevole leggibilità.
8) Affiliate marketing e codici sconto
Il nuovo codice introduce disposizioni specifiche per l’utilizzo di codici sconto o di pratiche di affiliate marketing. In questi casi, l’influencer deve inserire in modo ben visibile nei contenuti pubblicati che contengano il codice sconto o il link di affiliazione, un’avvertenza che renda evidente la finalità promozionale, quale: “link affiliato brand” / “affiliate link brand”.
9) Sanzioni previste dalle normative vigenti
Il codice etico aggiornato informa i Food Influencer sulle sanzioni previste dalle normative vigenti in caso di violazione delle disposizioni:
– Sanzioni amministrative da 10.000 a 250.000 euro in caso di violazioni della trasparenza nella comunicazione commerciale (AGCOM)
– Sanzioni amministrative da 30.000 a 600.000 euro in caso di violazioni delle norme in materia di tutela dei minori (AGCOM)
– Sanzioni amministrative da 5.000 a 50.000 euro in caso di violazioni delle norme sulla trasparenza nelle attività di beneficenza (AGCM)
L’impegno dell’Associazione Italiana Food Influencers
L’Associazione Italiana Food Influencers riafferma il proprio impegno verso la professionalità, l’etica e la responsabilità sociale nel settore del food influencing. Il nuovo Codice Etico e di Autodisciplina rappresenta uno strumento essenziale per migliorare l’affidabilità e l’autorevolezza dell’Associazione e dei propri soci, nei confronti dei followers, dei collaboratori, delle aziende, dei locali e degli enti pubblici e privati con cui si creano progetti e collaborazioni.
Entrata in vigore e applicazione
Il Codice Etico aggiornato è in vigore da maggio 2025 e si applica a tutti i Food Influencers associati, indipendentemente dalla piattaforma social utilizzata, dal numero di follower o dal tipo di contenuti pubblicati, sia relativamente ad attività dell’Associazione che ad attività autonome.
Invitiamo tutti i nostri associati a prendere visione del nuovo Codice Etico e di Autodisciplina e ad adeguare le proprie attività professionali alle disposizioni in esso contenute, per contribuire a costruire un settore del food influencing sempre più professionale, trasparente e rispettoso delle normative vigenti.
Come ottenere il Codice Etico aggiornato
Il testo completo del Codice Etico e di Autodisciplina 2025 è disponibile per tutti i soci e per gli operatori del settore non associati che desiderano consultarlo, nell’area riservata del sito dell’Associazione
L’Associazione organizzerà nei prossimi mesi una serie di webinar formativi per illustrare nel dettaglio le nuove disposizioni e rispondere alle domande degli associati.
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L’aggiornamento del Codice Etico e di Autodisciplina rappresenta un passo importante verso una maggiore professionalizzazione della categoria dei food influencer. In un contesto normativo in continua evoluzione, l’Associazione Italiana Food Influencers si impegna a fornire ai propri associati gli strumenti necessari per operare nel rispetto delle leggi e dei principi etici condivisi.
La trasparenza, la correttezza e la responsabilità nei confronti dei followers e dei collaboratori restano i valori fondamentali che guidano la nostra attività e che contribuiscono a costruire un rapporto di fiducia con il nostro pubblico.
“I food influencer sono figure che hanno un grande potere di influenza sui consumatori. Per questo motivo, è importante che si impegnino a rispettare i principi e le regole di condotta contenute nel presente codice etico, per garantire trasparenza, correttezza e responsabilità nei confronti dei followers e dei collaboratori.”
– Estratto dal Codice Etico e di Autodisciplina 2025
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